在2025年的数字生态中，视频号已经成为不可忽视的商业阵地。根据友望数据的《2025视频号半年度生态洞察报告》，视频号生态正呈现出内容多样化、电商成熟化、用户精细化三大特征。对于创业者而言，这既是机遇也是挑战。

视频号生态概况与用户偏好

2025年上半年，视频号持续保持高速增长态势，内容生态不断丰富。数据显示，泛生活内容仍然是平台最热门的领域，无论是达人创作积极性还是用户喜爱度都很高。影视娱乐、搞笑趣闻等能带来“爽感”的内容较受用户喜爱，而人文艺术、情感等正能量、深度的内容则能够引发用户共鸣与思考，用户互动率较高。

从用户喜爱的短视频内容标签来看，“情感、正能量、人生感悟、家庭”等内容较受喜欢，这些都是与生活息息相关、能够引起心灵和情绪共鸣的内容。此外，“搞笑、萌娃、美食”等能调动用户情绪的内容也有很好的表现。

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热门赛道与品类选择策略

1.电商主导品类分析

根据报告，服饰内衣作为视频号核心类目，占据销售首位，整体占比在3成左右。运动户外、家用电器增长突出，成为2025上半年的黑马品类。食品饮料、生鲜等优势类目市场渗透率较大，小店商家的积极性高涨。家居日用、运动户外、厨具、箱包皮具的动销商品增长不少，商品丰富度不断提高，正在激发市场活力。

2.创业者选品建议

对于资源有限的创业者，建议优先考虑以下品类：

服饰内衣：女装类目基本盘大且稳定增长，男装品类潜力正在被激发。

食品饮料：饮料冲调销售领先，传统滋补增长显著。

运动户外：增速较大的黑马品类，户外鞋服表现亮眼。

家居日用：动销商品增长明显，市场活力强。

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内容策略：如何与用户建立深度连接

1.内容定位原则

视频号用户整体年龄相对偏大，对抗老抗皱需求显著，功效型护肤成为重要赛道。创业者应注重：

情感共鸣：制作能够引发用户心灵、情绪共鸣的内容。

知识价值：提供专业知识和实用信息，建立信任感。

情绪调动：通过搞笑、萌娃、美食等内容调动用户情绪。

2.差异化内容打造

从热销商品的卖点分析可以看出，视频号用户更加注重简约、品质和包容性强的商品。相比其他平台追求潮流，视频号用户对服饰内衣的需求聚焦在简约大方，且更加注重品质，桑蚕丝等面料突出。在版型上，休闲、显瘦等包容性强的商品更具普适性。

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电商运营与选品策略

1.价格定位策略

目前视频号带货的商品价格在100-300元的居多，也是销售增长最多的价格段。而视频号用户消费能力较强，对品质好物有一定追求，千元以上的商品也有较大的市场。创业者可以根据自身资源选择合适的价格带：

入门级：100-300元价格带，销量最大，适合起步阶段。

中高端：300-600元价格带，利润空间较大。

高端市场：1000元以上价格带，市场潜力大。

2.商品卖点设计

根据热销商品分析，视频号用户更加青睐桑蚕丝、香云纱等有质感的面料，此外针织、羊毛等偏舒适度的面料也很受用户欢迎。在款式风格上，休闲、气质更为突出，而新中式、国风等也是视频号用户购买较多的。

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营销策略与公私域联动

1.品牌投放趋势

目前品牌在视频号的投放更多的是做品宣，尤其是汽车、3C数码等高客单类品牌，通过与达人的品宣合作，来提升品牌知名度与曝光量，做好种草铺垫。生活、人文艺术等行业达人可合作品类空间大、且粉丝价值相对更高消费力更强，更受品牌的青睐。

2.公私域联动策略

借鉴服装品牌的成功案例，创业者可以构建全链路数字化营销体系：

视频号直播间+公众号+企业微信打通。

引导用户关注公众号并注册会员。

提供“开卡礼”“十年维修”等权益，增强用户粘性。

通过公众号推文、社群预热、企业微信导流、短信召回等私域组合拳，提升转化率。

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达人合作与自播策略

1.达播与自播的平衡

数据显示，此前视频号达播占比超过5成，如今随着品牌商家入局的增加，品牌自播占比也不断提升，二者逐渐趋于平衡。

创业者应根据自身阶段选择合适策略：

初期阶段：以达人合作为主，快速测试产品和市场。

成长阶段：达播与自播并行，平衡销量与品牌建设。

成熟阶段：以自播为主，达播为辅，建立品牌壁垒。

2.达人合作策略

参考运动品牌的成功经验，可以与上百位不同场景类型达人合作，进行种草转化。合作达人类型多样，包括生活、舞蹈、瑜伽形体、时尚、主持人等影视娱乐类型达人，通过专场直播、混场直播、品牌选品会直播等合作方式，触达更多用户。

创业机会与风险提示

1.新兴机会领域

传统滋补品类：目标用户与视频号用户画像契合度高，市场潜力大。

运动户外品类：商家供给端数量增多，货品丰富度提升，消费者需求端活力持续释放。

中高端市场：视频号用户消费能力较强，对品质好物有追求，高价位商品市场潜力大。

2.风险提示

内容同质化：随着入局者增多，内容同质化问题可能加剧。

投放成本上升：随着平台成熟，流量成本可能逐步提高。

规则变化：平台政策调整可能影响经营策略。

2025视频号创业关键成功因素

2025年在视频号创业成功需要精准的品类选择、差异化的内容策略、科学的价格定位和有效的公私域联动。创业者应深入理解视频号用户特点，提供符合他们需求的产品和内容，同时注重数据分析和策略调整，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

视频号生态仍在快速发展中，对于创业者来说，现在入局仍有机会，但需要更精准的策略和更专业的运营。希望本文的分析和建议能为您的视频号创业之路提供一些有价值的参考。